El mercado del gran consumo ha comenzado 2019 con una tendencia creciente, impulsada por las navidades. La evolución es de +6,3% en valor y +4,6% en volumen en el mes de enero, respecto al mismo periodo del año anterior (periodo que incluye 31 de diciembre), según datos del barómetro de consumo de IRI*, informe mensual que muestra la evolución del gran consumo en España.
En cuanto a distribución, dentro del canal físico, se percibe que el súper grande sigue siendo el canal más dinámico, con una subida de +6,4% en valor con respecto al TAM del año anterior y una concentración de las ventas del 50,7%. Es precisamente en este tipo de establecimiento donde más se compran los productos frescos. Por su parte, el súper mediano, con una cuota de ventas valor del 21,3%, también crece, aunque con valores más moderados (+1,6%). El canal online, siendo su representación de las ventas en el mercado aún modesta, sigue ofreciendo una buena oportunidad de crecimiento para las marcas, ya que crece un +24,3% en valor.
La marca de distribuidor mantiene en el TAM su tendencia creciente alcanzando una evolución del +4,8% en valor y un +3,7% en volumen. Por otro lado, la marca de fabricante logra en ese mismo periodo un resultado positivo en valor, con un +1,9%, aunque existe una contracción (-0,2%), si aislamos el efecto de los productos frescos. En cuanto al precio medio/volumen, la marca de distribuidor ha experimentado un incremento de +1,1%, mientras que el de la marca de fabricante ha llegado al +3,6%.
Según el barómetro de IRI, se concluye que caen las ventas con promoción en el total FMCG en el TAM (-1,4% en valor y -6,2% en volumen), siendo los productos frescos el único departamento con una evolución positiva de las ventas promocionales en valor (+1,4%).
Además, según datos de IRI, las secciones con mayor evolución en el canal online han sido higiene (+53% frente al TAM anterior), bebidas espirituosas (+47.7%), espumosos (+47.7%), vinos (+43.4%) y perfumería (+35.1%).
*IRI como una de las mayores empresas innovadoras en big data, integra el mayor volumen mundial de datos de compra, medios, sociales, causales y de fidelización, que de otro modo estarían desvinculados, para ayudar a empresas de FMCG, distribución, y de medios a impulsar tu actividad comercial. Combina datos con análisis predictivos para descubrir nuevos insights de consumidores e integrarlos en la plataforma de visualización de una de las nube más avanzada tecnológicamente.
Fuente: